2021「陶行中國」全國磁磚衛浴市場調查
【成都站】第1期
5月20日，由中國建築裝飾裝修材料協會主辦、中國陶瓷網承辦的2021「陶行中國」全國瓷磚衛浴市場調查在四川成都正式拉開帷幕。
先前，中國陶瓷網已在佛山隆重舉行「陶行中國」全國瓷磚衛浴市場調查啟動會，邀請了二十多家陶瓷企業、品牌的市場總監、市場部經理或代表出席。 （點選《20多位品牌代表到場見證，什麼專案的啟動會這麼轟動？》查看詳情）
今天，透過明察、暗訪、陌拜等形式，中國陶瓷網「陶行中國」調查小組一行6人對成都瓷磚市場已經有了一個大概的了解。
接下來，他們將在成都、重慶兩地深入調查，力求呈現最真實的磁磚市場狀況。
中國陶瓷網為何要進行「陶行中國」全國瓷磚衛浴市場調查？
人類社會已進入「網路＋大數據」時代，資料已滲透到每個產業和業務職能領域，成為重要的生產因素。毫不誇張地說，在當下和未來，過不了數據關，就過不了時代關。
近幾年來，受國家宏觀政策的影響，受泛家居領域的衝擊、整合與變革，陶瓷產業的市場通路發生了巨大的變化，從傳統經銷商為主的零售通路，逐步發展成經銷商、設計師、工程戰採集、家裝、整裝等各通路並行並重的局面。同時，經銷商的零售通路也經歷變革，零售市場份額不斷萎縮，在瓷磚新零售上沒有形成固定的打法，而其他通路隨著國家政策和消費者需求的變化比例逐步提升。此外，陶瓷產業的品牌集中度越來越高，通路下沉的重要性日益凸顯。
在此情況下，正確分析市場通路發生的變化，挖掘消費者的需求，探研瓷磚消費流行趨勢，改變相應的營銷策略和打法，是每家陶瓷企業、品牌應該深思熟慮的問題。 而指導陶瓷企業、品牌做好市場決策的依據，就是終端市場大數據。
基於這樣的背景，中國陶瓷網將原來堅持開展了三年的“終端市場調查”升級更名為“'陶行中國'全國瓷磚衛浴市場調查”，計劃每年走訪調查20多座一二線城市並覆蓋週邊的三四五線城市。這個項目的宗旨為：
透過真正客觀的市場研究，收集全國瓷磚衛浴市場大數據，建立中國陶瓷市場資料庫；在實現為品牌做好品牌宣傳、養商育商招商和搭建廠商溝通橋樑的同時，認真觀察陶瓷產業市場決策與策略打法，建立經銷商、工程戰採集採、裝修公司、消費者等第一線市場資料庫並加以分析，為陶瓷企業、品牌的行銷策略決策提供數據支撐。
具體而言：一是幫助陶瓷品牌、經銷商做好宣傳；二是幫助陶瓷品牌做好經銷商教育、養商育商，完成部分招商工作，同時傾聽經銷商的聲音，搭建陶瓷品牌經銷商的橋樑；三是研究瓷磚終端市場大數據，做好數據收集和分析，建立市場通路、消費終端資料庫；四是研究陶瓷產業和品牌方的市場決策、策略部署，觀察陶瓷產業市場趨勢與行為。
透過「陶行中國」全國瓷磚衛浴市場調查，中國陶瓷網將獲得160多項指標並加以分析，每年形成計畫的最重要成果——白皮書，並於歲末年初隆重發布，同時在小鵝通等知識分享平台進行分享；而在計畫的進行過程中，「陶行中國」調查小組也將即時撰寫及發布市場現況與分析、人物訪談等各類文章。
敬請期待！
