文/貓ran
據佛山陶瓷公佈，4月份衛生陶瓷系列指數走勢是小幅回暖，多數代表品價格受生產成本及廠商資金周轉影響，價格有所上調……預測5月份，隨著天氣的逐漸升溫，肺炎疫情的逐步控制，各行各業全面復工指日可待，佛山陶瓷價格指數走勢也將逐步的回暖。
而根據《家具產業》的終端情報表示，「五一」節慶是一個轉捩點，再加上各地政府的消費券刺激，客流量明顯增加……瓷磚、木地板的銷售正在逐漸恢復，差不多接近去年同期的七、八成，自4月以來訂單一週比一週多。
數據是最好的證明。隨著疫情防控情勢的好轉，消費者的需求必然會逐漸被釋放。雖然在建材品類裡面，陶瓷一直都是低關注度的產品，但根據中國陶瓷網2018~2019年的終端市場調查得知，目前各地市場上消費者認知度較高的陶瓷品牌依然有馬可波羅、諾貝爾、鷹牌陶瓷、東鵬陶瓷等。那麼，在建材家居市場整體回升的大背景下，這些陶瓷品牌是透過怎樣的方式「迎春」的呢？
壹 < /span>
活動名稱：品牌日、愛家節
例舉品牌：馬可波羅磁磚、新中源陶瓷等
5月25日，馬可波羅磁磚啟動「超級品牌日」第四季。此次活動將持續到6月20日，涵蓋全國300多家城市、4500多家馬可波羅瓷磚專賣店，以最大的優惠力度回饋廣大消費者（幾乎任何品牌活動的官方話術皆如此，以下舉例將不再出現）。 方式諸如：凡購買2020年新品總價超過2萬元，即可享VVIP服務；全城前200戶可享一次工廠價格（低至49.9元/片）；全屋鋪滿品牌磁磚，可獲贈6㎡（廚衛磚）；活動期間進入品牌指定小程式軟體可在定點時間贏取100元、620元、4999元消費券，還有各種禮物贈送。
5月15日~5月24日，新中源陶瓷推出華北大區首屆「愛家節」。此次活動涵蓋新中源陶瓷華北大區河南省15個站點。 方式諸如：定點時間由品牌總部領導親臨微信群，進行廠家大放異彩“價”，以超低折扣、百萬補貼、瘋狂讓業主下單的方式（官方數據顯示，訂單為1000單，預估成交額高達2000萬）；再有透過今日頭條、抖音、微信、電話、簡訊、舊客戶轉換等管道進行全網搜尋，精準鎖定意向客戶（據官方透露，站點聯動團隊經過9天蓄勢，最後蓄客數高達2,000多人）。
舉例品牌之壹號大理石「510理想家」戰績
另外，壹號大理石瓷磚在5月初也舉辦了「510理想家」壹號家裝節，透過全國連動、線上線下連動的方式，讓全國終端店面一併爆發，戰績飄紅（如上圖）。
貳 < /span>
活動名稱：新品推廣會、首發儀式
例舉品牌：歐神諾陶瓷、諾貝爾磁磚等
5月25日，專業抗菌 更健康－2020歐神諾抗菌磚簡報會以線上直播呈現。據悉，歐神諾抗菌磚新品是經過近四年的精心專研，並且於2019年獲得了發明專利。亮點：對於這種健康功能產品，品牌方在線上直播發布環節邀請了一眾專家做家具抗菌與健康必要聯繫的科學解說。 這次線上直播推介會要輸入密碼才能觀看，這應該是品牌方出於保護新品的原因而設置的條件，給人帶來了神秘感。
來自長沙諾貝爾活動現場照片
5月25日，諾貝爾瓷磚4.8米瓷拋大板長沙首發。諾貝爾瓷磚新品首發，不同於歐神諾的「神秘」之處在於——活動以常規（不戴口罩）落地形式進行，讓眾人非密碼登錄即可見證據品牌方所形容的“全球最大瓷拋大板」首發，並透過「設計感動中國」活動意欲做全國站點巡迴。活動方式依然是輕鬆的展示環節－模特兒走秀－揭秘諾貝爾瓷質大板工藝。
舉例品牌之進強岩板順利出磚的生產車間
無獨有偶，能強·強輝集團旗下的進強岩板品牌，於5月24日也迎來了激動人心的一刻。經過近幾個月對設備、產品的嚴格把關調試，進強岩板首條生產線順利出磚、正式量產，這標誌著進強岩板正式邁向岩板大家居客製化的新進程。
要知道，無論是受疫情影響的短暫危機，或是面對產業整體趨於頭部企業向好發展的態勢，承壓能力依然是所有陶瓷企業面臨的最大問題，但與風險對立的永遠是機遇，所以會倒逼部分有實力的陶瓷企業透過產品技術的提升不斷推陳出新。
叁 < /span>
活動名稱：全國超耐磨萬人PK大賽
例舉品牌：大角鹿超耐磨大理石磁磚
2019年大角鹿超耐磨大理石瓷磚因「全國超耐磨萬人PK大賽」而火熱至極，備受行業人士關注，因此在2020年年初的非常時期，便有不少行業人士透過中國陶瓷網記者反映：不知大角鹿的活動還在進行否？無論品牌之間是否存在競爭，但希望這個品牌的動作仍然能持續，為我們行業人士帶來一些積極向上的希望。
「全國超耐磨萬人PK大賽」近期戰績
要知道，大角鹿董事長南順芝是個敢於在業界洗牌之時做品牌突圍的領導者。所以，「全國超耐磨萬人PK大賽」仍在終端延續著（活動「戰績」如上方南順芝朋友圈5月17日~24日的訊息），圍繞大眾消費者最為關注的產品品質問題而展開的線下活動，不僅可透過活動「引爆」全城，還可以在地方建立品牌影響力，給予地方經銷商信心。 而且，截至2020年5月25日，大角鹿超耐磨大理石瓷磚品牌2020年新簽約合作夥伴達92位——可喜的數字。
…….
肆
活動名稱：品牌煥新月
例舉品牌：鷹牌陶瓷
鷹牌陶瓷品牌煥新月活動海報之一
5月26日~6月20日，鷹牌陶瓷以「品牌煥新月」為主題面向全國做平價活動。據了解，雖然活動面向全國，但因為活動特惠權益過大，所以參與活動人數限制為2000人，活動政策具體為：預交100元搶購鷹牌陶瓷特權卡，即可鎖定品牌煥新月6大特惠權益，如贈送價值1680元掃地機器人，鎖定48元/片搶購800×800㎜全拋釉等產品，享定金10倍增值最高可抵用1000元貨款，全屋搶購再享受廠家提供大板背景牆產品補貼1000元，滿5000元享受贈送5㎡小地磚，活動最後一天可以參與直播抽大獎。
…….
我們羨慕大眾認知度極高的品牌，或羨慕那些活動戰績喜人的品牌。其實，成績的背後是它們馬不停蹄的努力。 只有這樣，才能逾越每一個冬天，迎接每一個春天。
準備到618了，各陶瓷品牌定然又將使出渾身解數應對。 準備好了嗎？
